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B级轿车首秀 海马携全系车亮相北京车展

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来源:网通社 2012-04-27 01:05

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2012年4月23日,第十二届北京国际车展于中国国际展览中心盛大开幕,来自全球的汽车厂商均携旗下最优秀车型参展。海马汽车,以其首款B级概念轿车“曜”领衔,携全系精品车型在北京车展高调亮相。除B级概念轿车“曜”以外,刚刚上市的新福美来、新福美来VS,以及丘比特2012款和海马骑士2012款,普力马2012款、福美来CTCC赛车、福美来电动车和HM484Q-T(1.8T)发动机等均在本届车展亮相。

B级轿车首发,荣“曜”登场

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本届北京车展,海马汽车最受关注的车型便是全新打造的首款B级概念轿车——“曜”。启用全新的设计语言的“曜”诞生于海马汽车自主研发的B级轿车平台——B11,是以消费需求为导向,以新技术的研发和应用为基础,历时三年倾力打造,是一款科技智能、安全可靠、绿色环保的优雅座驾。

“曜”的外观设计充分考虑B级轿车消费人群的审美需求,融合最先进的设计理念,充满科技魅力的线条勾勒出整车的优雅气质和时尚韵味。4845mm的车身长度、2800mm的超长轴距,不仅在B级轿车市场位居前列,更带来大空间所给予的尊贵享受,营造出更为宽敞舒适的驾乘体验。

在技术的产品化和市场化方面,“曜”更符合市场消费的趋势和潮流,集智能科技于一身。在动力系统方面,“曜”将搭载海马汽车自主研发的具备缸内直喷技术的发动机,并匹配更为先进的6速手动变速器和6速自动变速器,充分满足动力与节能的双重需求。在智能辅助系统的配置方面,车载信息系统、BCM车身控制模块、EBA、TCS、ESP、一键启动等智能科技的应用,使得“曜”的科技魅力十足。

在安全技术方面,“曜”将应用新一代安全车身技术,按照C-NCAP 5星标准和E-NCAP 5星标准设计,采用前排主动式安全头枕、配备包含同级别车少有的膝部安全气囊在内的7个安全气囊,以及TPMS、GRA定速巡航系统、AFS主动转向大灯等,充分满足用户对安全性的需求。

在绿色环保方面,“曜”同样符合更高要求的低能耗标准。通过轻量化的车身设计,“曜”的轻量化系数达到4.19,通过先进的风阻降低技术,“曜”的风阻系数仅为0.28,同时“曜”还采用了启停技术等节能手段,这些手段的综合运用将有效降低“曜”的能耗,带来更为绿色的环保座驾。

作为海马汽车全新的战略车型,“曜”将传承海马汽车数十年的品牌积淀和技术积累,承载海马汽车未来的品牌定位和不断向上的重任,展现海马汽车自主高端的品牌实力。

不断超越 塑造中级轿车新基准

在量产车参展阵容中,福美来品牌的表现更能凸显海马汽车对市场趋势的把握。

作为中级轿车市场的开拓者,从合资车型到自主车型,再到全面超越的自主高端产品,福美来品牌,历经十年的风雨洗礼,赢得了80万用户的信赖和赞誉。刚刚上市的新福美来以及两厢车新福美来VS,不仅延续和传承了福美来十年三代的品牌积淀,更是一款全面超越、引领市场的新基准中级轿车。

在产品谱系上,新福美来首次引入了全新的两厢轿车序列,相较三厢更适合年轻时尚消费人群对于个性的释放与表达。在品牌形象上,全新的前脸造型和两厢车的尾部设计,风格更积极、更大胆,更符合与时代同步的年轻家庭的用车需求和审美需求。三厢、两厢总计12款产品的布局,充分满足不同层次的消费需求。而在技术与功能上,新福美来再度成为中级家轿的集大成者,在人性化设计与技术装备方面、在安全技术方面、在操控表现方面,新福美来均有不俗表现。

不仅如此,为保证新福美来成功上市,海马汽车在新福美来的产品营销方面同样劲道十足。自上市之日起,海马汽车便发起了“春享行动”,“春享行动”实行“510”购车方案,“5”表示针对精英群体推出的半价购车,“1”表示加1000元实现配置升级的千元升级,“0”表示贷款购车0利率,通过多种方式大幅让利给消费者,为将要在春季购车的准车主提供了优惠契机。并通过“超越一刻”的店头试驾体验式营销,让消费者切身感受新车的非凡魅力。在售后方面,海马不只考虑到对新车用户的优惠,还为老客户量身打造了“感恩一刻”专享服务周的活动。

尽管上市十余天,但市场对新福美来的热情已经被充分调动,全国预订、销售量超过4000辆。

全阵容车型构建无缝产品谱系

除全新B级概念轿车“曜”及明星车型新福美来、新福美来VS外,海马全系车型也同时亮相本届车展。

素来有“硬派绅士”之称的自主高端SUV海马骑士,以大气外形、越级配置、高效性能、领先安全,实现公商务应用与家庭休闲需求完美兼顾。2010年,助力丝路申遗采访考察,2011年,助力万里走黄河采访考察,文化行走已经成为骑士品牌的精髓所在。作为自主品牌首款突破“十万元价格天花板”SUV车型,海马骑士坚持的文化营销在推动品牌溢价方面发挥了巨大的威力。

全新升级的丘比特2012款,将会针对男女性用车习惯不同与需求偏好,而推出在配置、造型、性能方面都具有针对性的车型版本。丘比特2012款除了有1.3L和1.5L两种排量可以选择,还提供多种内饰颜色供消费者选择,迎合了消费者追求时尚个性的特点。

而作为小商务用车最佳解决方案的普力马2012款,同样受到不少私营业主的欢迎。在“蓝色引擎”战略的实施方面,海马汽车也展出了最新成果——福美来电动车和HM484Q-T(1.8T)涡轮增压发动机。

从今年的参展阵容不难看出,海马汽车的产品已经覆盖A0级、A级车、MPV、SUV 、B级车市场,从“中级车专家”到“家轿专家”的转型基本完成,健全的产品谱系将使海马汽车更为从容地应对市场竞争和风险。

热衷公益事业,践行企业责任

对于公益事业,海马汽车同样热衷,这与海马汽车“感恩惜福”的企业理念密不可分。

继2011年携手Music Radio共同发起“我要上学”公益行动,成功帮助5504名贫苦地区的小朋友获得3年“一对一”的生活资助之后,2012年,海马汽车将再度牵手Music Radio,继续推动这项公益行动。

海马汽车副总经理吴刚表示,借助北京车展这样的大平台、大关注的时刻,我们希望通过自己的微薄之力,让更多人的了解“我要上学”公益行动,让更多人参与进来。

从出击B轿车市场进一步完善产品谱系,到坚持立体营销不懈探索自主品牌营销新模式,到勇于承担企业的社会责任,海马汽车6年自主磨砺,不断打造属于海马的核心竞争力。6年时间,海马完成了自主模式的初步培育,塑造了一个品牌知名度与美誉度并举的品牌,并不断上行,有理由相信,未来海马汽车将在自主道路上走得更快更远。网通社 2012年4月27日 发于北京
 

责任编辑:梁一平
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