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东风标致赵丹丹:首款互联SUV明年推出

刘楠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-11-18 09:12

2017年是东风标致SUV年,随着5008在6月上市,东风标致已拥有2008、3008、4008、5008四款SUV和308、408等轿车车型,形成了轿车和SUV完整的产品矩阵。在东风标致产品规划以及品牌建设方面东风标致市场部部长赵丹丹在车展上与网通社进行了深入交流,她表示:“未来,东风标致会根据消费市场的不断变化,对品牌价值定位进行梳理,推出全新的品牌口号。同时,为了迎合互联网汽车的需求,东风标致首款互联SUV也将在明年投放市场。”

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以下为采访实录

网通社:请简单介绍一下2017年广州车展东风标致的参展情况。

赵丹丹:今年东风标致展台在广州车展的2.1展馆,携全系SUV参展,包括5008、4008、3008和2008,以及东风标致408、308 两款轿车。此外,借广州车展的机会5008无界版车型也在车展展出。

我们现有的5008车型在精英版基础上增加了全员Claudia真皮座椅、前排座椅加热和电动腰部调节、副驾驶座椅8向电动调节和后排电动可调。给注重驾乘品质的用户提供更多产品选择。350THP 7座无界版市场指导价为225700元,380THP 7座无界版市场指导价为235700元。同时,消费者可以一同享受我们的购置税、金融和置换政策。相比其他的竞品,我们的置换政策非常有吸引力,可相当于直接优惠1.2万的购车款,另外金融政策最高可以享受36期免息,准入门槛更低。在这个基础之上,我们会送给消费者三年售后免费保养。在低门槛,强力的置换政策以及未来三年用车很务实的状态下,消费者可以出手。

网通社:我们注意到,最近东风标致销量有了稳步的提升?是采取了什么样的举措?

赵丹丹:是的,东风标致已经连续两个月在交付、开票上都完成了目标。一方面,我们在营销上持续发力;另一方面,也适应市场的变化,进行终端的调整。2017年是东风标致SUV年,随着5008在6月上市,东风标致已拥有2008、3008、4008、5008四款SUV和308、408等轿车车型,形成了轿车和SUV布局完整的产品矩阵。5008上市后,我们在30个城市通过“享,往远方 动•感X008 SUV体验营”活动,使全国近千名媒体,近万名用户充分体验了东风标致SUV产品的独特魅力,收获了良好的口碑。轿车方面,今年李晨成为308的代言人,继续延续粉丝营销的营销举措;成熟车型408也凭借多年来在市场上积累的优质口碑,不断发力,今年又在科技、安全和舒适方面进行了升级,推出了2018款新车型。目前,5008和4008形成了SUV组合拳,月销近万;308、408轿车组合月销近15000辆。另一方面,我们今年采取交付导向的举措,持续降低经销商库存,缓解终端压力,库存已经降到了正常水平。通过这一系列举措,东风标致销量环比稳步上升,9、10月连续两个月销量环比增幅约10%。完成销量目标,达到了我们的预期。

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网通社:对不断变化的市场环境,东风标致在品牌建设方面有哪些新的规划?

赵丹丹:汽车市场、消费者、传播环境都发生了非常大的变化,东风标致正在根据消费市场的不断变化,对品牌价值定位进行梳理。以现有的品牌价值为基础,我们会强化“设计与品质”,希望形成东风标致产品独特的标签,树立以“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的价值定位,把“美感、质感、动感”的品牌个性传递给更多的年轻消费者,最终实现“欧系高品质主流汽车”的品牌愿景。明年初,我们也会推出全新的品牌口号。

网通社:明年在新产品方面,东风标致有哪些计划?

赵丹丹:东风标致目前拥有轿车和SUV完整的产品矩阵,可以满足各个细分市场的消费者需求。随着社会的发展、消费人群的变化,汽车消费呈现出年轻化、时尚化、智能化的特点。结合刚才提到的东风标致品牌价值定位——“设计之美、品质之实、科技之悦”,产品表达上也将与品牌价值定位相匹配。所以,基于自身的品牌价值以及消费趋势,东风标致在现有产品的基础上,明年会推出更加时尚、高品质的新车型;同时,迎合互联网汽车的需求,“东风标致首款互联SUV”也将在明年投放市场。

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网通社:5008为东风标致的旗舰SUV车型,5008上市以来的市场表现如何?最吸引消费者的优势是什么?

赵丹丹:5008拥有“标致设计”,“品致7座”“尽致驾控”三大产品特点,上市后,在用户中形成了“好看又好开的高品质SUV”的产品口碑。为了满足用户的多种需求,11月5008推出无界版(计划11月底到店)。5008“无界版”车型,在精英版基础上增加:全员Claudia真皮座椅;前排座椅加热和电动腰部调节;副驾驶座椅8向电动调节和后排电动可调。给注重驾乘品质的用户提供更多产品选择。(图/文 网通社 刘楠)

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